Algumas marcas conquistaram um espaço tão significativo na cultura popular que seus nomes passaram a ser usados como verbos no dia a dia. Expressões como “googlear” e “xerocar” são exemplos de marcas que transcenderam sua função original e se tornaram parte da linguagem comum. Mas essa transformação, que pode parecer um triunfo, também traz desafios legais e estratégicos para as empresas.
O Que Significa Tornar-se um Verbo?
Quando uma marca se torna verbo, isso geralmente reflete sua popularidade e o domínio de mercado que alcançou. No entanto, essa generalização pode enfraquecer a exclusividade da marca, transformando-a em um termo genérico. Se isso ocorrer, a marca pode perder sua proteção legal, permitindo que qualquer um use o nome sem restrições.
Exemplos Famosos
- Google: “Googlear” tornou-se sinônimo de pesquisar na internet. Apesar do sucesso, o Google investe em campanhas para lembrar que “Google” é uma marca registrada.
- Xerox: Por muitos anos, “xerocar” foi usado para descrever qualquer tipo de cópia, prejudicando a exclusividade da marca. A Xerox precisou reforçar a distinção entre o nome da empresa e a ação de copiar documentos.
- Velcro: A marca lançou campanhas educativas, como “Don’t Say Velcro” (“Não diga Velcro”), para combater o uso genérico do nome.
Os Riscos da Generificação
Quando uma marca se torna tão popular que seu nome passa a ser utilizado para descrever uma categoria de produtos ou serviços, ela corre o risco de se tornar genérica. Exemplos históricos incluem:
- Aspirina: Originalmente uma marca registrada pela Bayer, tornou-se um termo genérico para analgésicos.
- Zíper: Perdeu o status de marca registrada nos Estados Unidos e hoje é um termo genérico.
Como Proteger uma Marca de se Tornar Genérica?
- Educar o público: Reforce que o nome da sua marca é um termo específico e registrado, e não uma categoria de produto.
- Uso correto em campanhas: Sempre utilize a marca com o símbolo de registro (® ou ™) em materiais publicitários.
- Ações legais: Monitore o uso indevido e tome medidas para evitar a diluição da marca.
Conclusão
Tornar-se um verbo pode ser uma conquista de marketing, mas também é um alerta para a necessidade de proteger a identidade da marca. Empresas que investem em estratégias de proteção legal e conscientização conseguem equilibrar popularidade e exclusividade. Na Laylo Marcas, ajudamos nossos clientes a proteger suas marcas contra os riscos de generificação, garantindo que seu valor seja preservado ao longo do tempo. Fale Conosco!
